2026年8月15日，江西省城市足球超級聯賽（以下簡稱”贛超”）常規賽收官。宜春隊以10戰5勝4平1負的戰績位列積分榜前列，強勢晉級八強淘汰賽。作為宜春賽區總冠名商，仁和自4月正式簽約以來，始終以”賽場第12人”的身份全程陪伴球隊征戰，在見證家鄉隊伍斬獲佳績的同時，探索出一條”醫藥+體育”跨界融合、雙向賦能的務實路徑。

品牌曝光與賽事傳播同頻共振

贛超作為江西省內最高水平的城市足球聯賽，影響力持續攀升。據賽事官方統計，2026贛超開賽87天完成41場比賽，累計吸引100萬余名觀眾現場觀賽，整體上座率超88%，場均超2.4萬名球迷入場，全民參與度創歷史新高。

仁和自4月27日簽約冠名以來，品牌形象深度融入賽事全流程。主場LED廣告、球衣品牌展示、全媒體矩陣傳播之外，仁和更注重”在場感”的營造——在11個主場城市累計發放定制賽事周邊18萬余件，將品牌標識以溫情方式植入消費者心中。伴隨賽事熱度走高，”#仁和助力贛超”相關話題全網播放量達2422萬次，品牌影響力與賽事聲量同步攀升。

健康守護與體育精神深度契合

足球承載的拼搏精神與團隊意識，與仁和”為人類健康服務”的企業使命具有內在的價值共鳴。正是這種理念層面的高度契合，決定了此次合作不止于商業冠名，而是具有更深層的社會意義。

仁和將自身定位為”賽場第12人”——場上為宜春隊筑牢專業醫療保障防線，場下將科學健康理念滲透至每一個賽事觸點，推動多元健康產品在真實運動場景中觸達更廣闊消費圈層。從日常居家到綠茵賽場，仁和將健康守護的場景持續延伸，不斷豐富”健康守護者”品牌定位的實踐內涵。

作為扎根”中國藥都”宜春樟樹的本土企業，”土生土長”四個字承載的不僅是地理歸屬，更是一份與家鄉人民血脈相連的情感認同。當球迷在賽場邊看到”仁和”二字，看到的不僅是一個企業品牌，更是來自家鄉的守護與陪伴。這種情感紐帶的建立，是外來品牌難以復制的獨特價值。

雙向賦能與社會價值協同釋放

回顧整個常規賽，”醫藥+體育”的跨界布局展現出雙向賦能的顯著效應。

于品牌而言，足球賽事受眾以年輕群體為主，贛超的高參與度為仁和提供了觸達年輕消費圈層的有效通道，推動了品牌形象年輕化迭代；深度參與家鄉頂級賽事，進一步夯實了仁和作為”江西本土品牌”的大眾認知，拉近了與本地消費者的情感距離。

于體育事業而言，350萬元冠名投入為宜春賽區賽事運營提供了切實保障，更向社會傳遞了本土企業反哺家鄉體育事業的積極信號，對激發社會力量參與體育事業發展具有示范意義。宜春隊以優異戰績突圍，既是球隊拼搏精神的成果，也直觀印證了本次跨界合作的落地實效。

8月22日晚，宜春隊將在萍鄉市奧體中心打響八強戰首回合。仁和將繼續以”賽場第12人”的職責擔當，全力護航球隊征戰淘汰賽。以此為起點，仁和將持續深化本土市場布局，以創新融合為驅動，輸出優質健康產品與服務，以本土龍頭企業的責任擔當助力區域體育與健康事業協同發展，努力實現企業成長與社會進步的良性互動。

 

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